2023/6/18 10:40:04
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2023年3月29日，上海中视国际广告有限公司与中国医药物资协会在重庆“2023 国际大健康产业博览会”开幕式现场签署战略合作协议。6月15日，双方与众多优秀药企伙伴再次齐聚长沙，开展闭门私享会，共议与中央广播电视总台“CCTV大健康平台”的合作前景。
近年来，总台在大健康领域持续发力，搭建起覆盖电视常规栏目、季播特别节目、新媒体项目的全媒体传播矩阵，包括科教频道的日播栏目《健康之路》、财经频道的周播栏目《职场健康课》、中文国际频道的《健康中国》、农业农村频道的《乡理乡亲·医生来了》，以及在综合频道和中文国际频道联合播出的重大季播节目《中国中医药大会》、科教频道推出的《全民健康大会》等总台顶尖级大健康IP资源。
会议现场
与此同时，总台以“品牌建设”为抓手，助力提升大健康产业的影响力，通过“品牌强国工程”“健康中国合作伙伴”“CCTV大健康平台”等品牌传播项目，长期为我国医药企业提供融媒体广告宣传和品牌传播服务支持，有力提升了医药企业的品牌知名度、品牌美誉度和国际影响力，塑造了一批畅销国内、享誉海外的中国医药品牌。
中央广播电视总台社教节目中心科技节目部副主任宋丹推介《全民健康大会》以及《健康之路》
习近平总书记强调，健康是立身之本，全民健康是立国之基；没有全民健康，就没有全面小康。总台将重磅打造大型健康科普节目《全民健康大会》。这是总台“大会系列”的全新延展。中央广播电视总台社教节目中心科技节目部副主任宋丹表示，节目将聚焦“健康中国”主题，传播健康卫生知识，宣传健康生活理念，全链条、全领域展现健康中国建设成果。这将是一档知识权威、科技感强、内外融合、内容贴近生活、全民参与互动的健康盛会，也是总台未来着力打造的健康类全民IP。
总台社教节目中心的《健康之路》栏目开播已有 27 年，是总台历史最悠久的健康节目，也是播出频次和体量最大的健康类节目，是全国健康科普传播的主力军，节目常年积累的口碑和三甲医院、权威专家资源的影响力、权威性、专业性在全国范围内有极大优势。栏目以科普力量推动健康中国建设，以中医药为抓手深入推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，是总台两个效益双丰收的栏目典范。
青春的样子是扎根田野，服务乡村振兴。乡村医生，承担着农村公共卫生和基本医疗服务的工作。为了解决农村地区医疗资源匮乏的问题，《乡理乡亲·医生来了》栏目通过邀请专业医生走进农村，为农民提供免费的医疗服务和健康咨询。通过医生走进农村，开展义诊活动，为农民提供免费的医疗服务；通过现场直播的方式，让观众在家中也能得到医生的指导和咨询；节目中还会邀请专家学者进行健康知识普及，提高农民的健康意识和健康素养。
中央广播电视总台财经节目中心电视专题部《职场健康课》制片人郑洁在节目推介环节表示，《职场健康课》自2016年开播至今，已培育大量忠实受众群体，年龄层次覆盖面较广，在中青年和老年群体中都极具影响力。节目兼具知识性和趣味性，引导大家健康工作、快乐生活，是一档积极向上、温暖阳光的健康节目。
中央广播电视总台环球华语节目中心新媒体部《健康中国》总制片人白桦进行节目推介
《“健康中国2030”规划纲要》 要坚持以人民为中心的发展思想，将健康融入所有政策，人民共建共享。“家是最小的国，国是千万家”，健康的家庭组成健康的中国。总台环球华语节目中心新媒体部《健康中国》总制片人白桦表示，节目将秉承此理念，全新改版的《健康中国》将用最新的健康观点、新颖的互动方式、权威专家的解读，以观念碰撞、实验测评、新技术可视化等为特点，普及科学健康知识、推广健康新理念、倡导健康生活新方式。
大屏亮点频出，小屏也是精彩纷呈。总台融媒体矩阵在“央视新闻”“央视财经”“央视网”“央视频”等平台开设有十余档新媒体健康节目。加上“央视社教”“央视三农”等全网布局的新媒体账号、“央视BOYS”，王冰冰、马凡舒等上百名优秀主持人的助力，让总台的健康知识第一时间送达到观众的身边。
今后，上海中视携手中国医药物资协会，将继续强化医药产业与宣传事业互相支持、共谋发展、共担使命，开启更紧密、更规范化的合作，通过医药产业和主流媒体的跨界合作，有力助推健康事业发展。
